Holà !

Comment ça va cette semaine, les fêlés ?

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[Temps de lecture : 4 min]

Cette semaine :

1. Contexte : qui est Logan Paul
2. Le Bad Buzz aux millions de vues
3. Et si c'était une Masterclass de Marketing ?
4. Faut-il redouter le Bad Buzz ? Ou le provoquer ?

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Are you rédi ? Letsseuh go !

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1. Contexte : qui est Logan Paul ?

Logan Paul, c'est un pionnier et un phénomène des réseaux sociaux.

D'abord en se faisant connaître grâce à des vidéos humoristiques courtes sur Vine. En un rien de temps, il a accumulé des millions de followers et est devenu l'un des créateurs de contenu les plus populaires sur Vine.

Lorsque Vine a fermé, il a su vite rebondir et embarquer sa communauté vers YouTube, où il compte plus de 23 millions d'abonnés.

Mais surtout, c'est un gars qui entreprend :

• Maverick : marque de vêtements
• Maverick Club : groupe privé pour ses fans
• Podcast Impaulsive : 650 millions+ de vues sur YouTube
• Combats de boxe contre des personnalités ou des boxeurs pros

Son business lui générerait environ 32 millions de dollars par an !

Tout ça, sans compter sa marque de boisson Prime Drinks, lancée en 2022 avec un de ses anciens adversaires de boxe, KSI. Un business qui explose les compteurs, avec 250 millions de dollars de CA pour sa première année d'existence. DINGUE ! 😮

Mais c'est surtout quelqu'un qui a été bien souvent au cœur de controverses.

2. Le Bad Buzz aux millions de vues

Logan Paul, c'est aussi et surtout un Bad boy.

Avec son frère, qui a eu une évolution similaire à la sienne, ils multiplient les frasques.

Entre dégradations de biens, tapages, scandales, accusations d'arnaque... Le moins qu'on puisse dire, c'est qu'ils ont une bonne liste de casseroles au cul !

La plus tristement célèbre étant celle ou Logan vloguait son voyage au Japon.

Il fera des excuses publiques quelques jours plus tard et retirera la vidéo. Mais trop tard, le mal est fait.

Bref.

Tout ça pour dire, c'est un habitué de la mauvaise pub, qui lui colle à la peau.

Et malgré les scandales, non seulement il a continué d'amasser des followers, mais il a surtout fait décoller son activité.

Le Bad Buzz, c'est dans ses gênes.

Et il y a quelques semaines, ce sont ses propres fans qui se sont retournés contre lui.

À Copenhague, au Danemark, il présente avec son associé ses nouvelles boissons face à une foule immense de ses fans réunis.

Et là, on aperçoit cette même foule, pourtant censée être acquise à leur cause, leur jeter un nombre incalculable de bouteilles à la figure.

À tel point que la sécurité sera obligée d'intervenir et d'évacuer KSI et Logan Paul de la scène.

3. Et si c'était une Masterclass ?

Quand une personnalité aussi clivante se prend un retour de flamme, forcément, ça fait plaisir à tous ses (nombreux) détracteurs.

Aussi bien sur les réseaux sociaux, que sur les journaux qui s'en font les choux gras.

Les articles pleuvent, les internautes se déchaînent, commentent, partagent... Bref, le Bad Buzz est là !

KSI partage la vidéo où il reçoit une bouteille, dans ce qui semble être une tentative désespérée de reprendre le contrôle de la situation... Mais ça ne fait qu'empirer :

15 millions de vues sur Twitter seulement pour ce post !

Niveau discrétion, on a connu mieux... 😅

Bref, un désastre...

Parce que quelques jours plus tard, Logan partageait cette vidéo :

Dans cette vidéo, il explique que tout ne s'est pas déroulé comme on pouvait l'imaginer.

❌ Leurs fans ne leur ont pas jeté les bouteilles sous le coup de l'humeur.
✅ Paul et KSI leur ont demandé de le faire, face aux caméras.

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En créant eux-mêmes ce Bad Buzz, ils se sont offert une visibilité incroyable et ont pu être publiés dans différents journaux et magazines, où ils ne seraient pas apparus sans cela.

Du moins, pas gratuitement.

En construisant ce scandale de toutes pièces, ils se sont ouvert des portes qui seraient restées fermées auparavant.

Et tout ça pour 0€.

4. Faut-il redouter le Bad Buzz ? Ou le provoquer ?

Comme on peut l'entendre souvent, dans "Bad Buzz" il y a "buzz".

Ce qu'on a tendance à oublier, c'est que dans tout buzz - même un buzz "positif" - il y aura toujours une proportion d'avis négatifs et de haters.

C'est inévitable.

Ce qui caractérise un Bad Buzz finalement, c'est que la proportion d'avis négatif est supérieure à celles de positifs.

Mais si le message est aligné avec l'ADN de la marque, alors il n'y a pas grand-chose à craindre.

• La cible ne se sentira pas trahie
• Ça renforcera l'identité du groupe et la force du message
• Ça renforcement son sentiment d'appartenance (seule contre tous)

Avec sa marque de boisson, Logan Paul mise sur ce qui a défini son identité jusqu'à maintenant : sale gosse, rebelle, subversif.

Et sa révélation ne fait que renforcer ce sentiment.

Il joue avec ses propres règles, contre l'ordre établi... Et il gagne !

Alors est-ce que tout le monde devrait miser sur le Bad Buzz ?

Non, parce que toutes les stratégies ne sont pas faites pour les encaisser.

Par exemple sur LinkedIn, je vois de plus en plus tenter de faire le buzz avec des propos super clivants, simplement attirés par les likes et les vues.

Clairement, des propos "scandaleux" auront plus de chances de buzzer.

Par contre si derrière tu dis tout et son contraire, que tu prônes certaines valeurs un jour, puis l'opposé derrière... Ton audience va se sentir trahie.

Alors ok, ça fera des vues, youpi.

Mais si la confiance avec ta cible est rompue, tu ne pourras jamais plus rien lui vendre.

• Est-ce que ça veut dire que tu dois arrêter les posts clivants ?
• Est-ce que ça veut dire que c'est la fin des haricots si tu te retrouves au cœur d'un Bad Buzz

Non, et non.

Du moment que tes propos sont alignés avec l'image et les valeurs que tu incarnes, alors rien ne pourra ébranler ton Personal Branding.

La force de ta marque, de ton image, c'est sa cohérence.

Si tu ne la perds pas, alors ta barque pourra toujours naviguer. Même sur un océan déchaîné.

Adishatz,

Séb.